Ubrzan i sve više nezdrav način života, potaknuo je ljude da se u zadnjih par godina okrenu prirodi pa tako možemo čuti pojedince kako odlaze na selo kako bi uzgajali vlastito voće i povrće, raznorazne biljke, a sve u cilju da se potaknu na zdraviji način života. U današnje vrijeme kada nažalost opravdano možemo sumnjati u vjerodostojnost popisa sastojaka na proizvodima koji nam se prezentiraju, korisnici se više fokusiraju na prirodne proizvode, pogotovo kad se radi o kozmetičkoj industriji. Učestala kožna oboljenja natjerala su ljude, pogotovo žene, da preispitaju koriste li zbilja kvalitetne proizvode ili je sve to marketinški trik kako bi se povećala kupnja. Upravo iz tog razloga povećala se potrošnja, a samim time i proizvodnja prirodne kozmetike.
Pod prirodnom kozmetikom vode se proizvodi koji nemaju u sebi konzervanse, emulgatore, boje, parfeme i sl. dok ih klasična kozmetika koristi i bez sumnje nije primjenjena za sve tipove kože, pogotovo ne za osobe sklone alergijama.
Kemijski sastojci u takvim proizvodima su oni koje ljudski organizam ne prihvaća kao svoje i zbog toga razvija antitijela što je glavni razlog zašto nam kemijska i marketinški prirodna kozmetika nakon nekog vremena više ne odgovara. Tada mijenjamo trenutne proizvode za neke druge jer nam se koža na njih priviknula dok prirodna kozmetika nema takvo djelovanje. Ona djeluje isto kao i prvog dana. Prirodna kozmetika je sve više dostupna i na policama najpoznatijih brendova pa tako vrlo često možemo pronaći akcije Müller katalog, DM katalog što ju čini još više dostupnom jer bi zdravlje trebalo biti dostupno svima.
Dosta manjih OPG-ova je našlo mjesto na policama navedenih dućana jer su i sami brendovi shvatili važnost da ponude kupcima što kvalitetnije proizvode. No nažalost, upitno je i koliko je ta prirodna kozmetika zaista prirodna jer bi po pravilu to trebali biti proizvodi sa sto posto prirodnim sastojcima, a jasno je da bi se na policama dućana takva vrsta kozmetike vrlo brzo pokvarila, međutim u svakom slučaju možemo reći da je sigurnija od od ostalih kemijski izrađenih pripravaka koje svakodnevno nanosimo na kožu i time joj dugoročno štetimo.